文章轉載自數娛夢工廠
2018開年，國產動畫就迎來一件破天荒的事件。根據若森數字與國航的品牌合作計劃，《畫江湖之不良人》于1月1日全面登陸Avod機載娛樂系統，國航超過500架航班將可觀看該動畫。這是國產成人動畫首次進入航空飛行場景。
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顯然，近兩年國漫的迅猛發展，令位居國內三大航空公司的國航意識到，以往提供的娛樂內容已經不能滿足當下旅客的消費需求，頭部動漫作品成為航空公司尋求合作的新目標。
擁有頂級IP的行業頭部企業，一方面繼續強化影視、游戲方面的業務;另一方面，正在深挖自身護城河，從各個維度增厚自身品牌。畢竟，每年都會有各種新IP出現，只有形成品牌才能久經不衰，具有更廣闊的商業前景。這是2018年中國動漫行業值得關注的一個新動向。
國航超500架航班可觀看《畫江湖之不良人》
國產成人動畫首登國航機艙
據媒體報道，此次品牌合作是國航主動找上門來。或許是因為首次將國產成人動畫納入合作伙伴，國航為《畫江湖》提供的資源可謂相當豐富。
自2018年1月1日，《畫江湖之不良人》第一季全面登陸國航的Avod機載娛樂系統，供所有乘客點播觀看。同時，在國航為每位乘客提供的《中國之翼》雜志上，專門開辟了一整版介紹正在全網熱播的《畫江湖之換世門生》，其宣傳片已經在國航所屬航班的公屏上聯播了一個月。
根據通常經驗，航空公司在挑選合作伙伴上有著嚴格的條件，最重要的一條是品牌調性相符。這從合作品牌列表中足以看出，皆是諸如LOUIS VUITTON、GUCCI、Berluti、LOEWE等高端奢侈品，或者是寶馬、奔馳、別克等汽車品牌。具體到文娛領域，除了品牌調性，作品內容也需符合主流價值觀，更何況位居國內三大航空公司的國航了。
《畫江湖之不良人》出現在機載娛樂系統中的電視劇類目中
國航究竟看中了《畫江湖》什么，令其主動尋求合作？不妨先看兩組數據。首先，國航官方數據顯示，旅客年運輸量超過8300萬，其中21~40歲的旅客占比達76.2%，21~30歲占比達45%，受眾年輕化程度較高。平均乘機時長達157分鐘，60%頭等艙乘客需要專屬娛樂內容，超過9成旅客需要影視內容。
第二組數據來自艾瑞咨詢的《2017年中國動畫行業報告》，2017年國產動畫用戶規模近1.4億人，同比年增速達到62.7%，2018年預計超過1.8億人。
正是旅客的年輕化，讓航空公司需要更加多元化的娛樂內容。隨著泛二次元人群的快速增長，以往的好萊塢大片已經不能滿足旅客的需求。《畫江湖》的受眾也早已從原先的二次元學生群體擴展到三次元人群。
2017年易觀發布的《畫江湖》IP用戶畫像顯示，《畫江湖》的受眾主要分布在24歲及以下和31~35歲，4大特征人群分別為互聯網原住民、喜愛腦力游戲的商務人士、熱衷社交有一定經濟能力的女性、業務繁忙的職場人士。
不過，旅客的年輕化、用戶的匹配只是促成這次《畫江湖》品牌合作的基礎。另一重要原因是，作品內容符合主流價值觀，以及多年來《畫江湖》建立起來的頭部地位。
據若森數字相關負責人透露，此次合作對于雙方來說都是第一次，國航在挑選合作伙伴上明確限定在頭部企業及作品。當然，與國航的聯手，也從側面印證了《畫江湖》已經從頭部IP大步邁向中國動漫的國民級品牌。
公開數據顯示，《畫江湖之不良人》兩季動畫的播放量已突破了70億，采用付費播放模式的《畫江湖之換世門生》首周播放量則突破4000萬，付費播放比例高達33%。定位新派武俠題材的《畫江湖之不良人》，傳達的熱血、正義、責任的俠義精神，與國人普遍接受的武俠情節形成共鳴。
《畫江湖之換世門生》宣傳片中的女主空靈慧
品牌增厚 頭部企業深挖護城河
在《畫江湖》登陸國航，實現國漫“上天”之前，2017年還出現了一件令人深刻的跨界品牌合作案例，即騰訊與麥當勞在《全職高手》上的植入合作。比較兩者，同樣取得了行業上的突破以及事實上的破壁效果，但側重點有所不同。
《全職高手》更著重于品牌的營銷層面，一時賺足了眼球;《畫江湖》顯得低調的多，比如并未進行常見的“涂機”。實際上，最吸引若森數字的，莫過于國航每年所覆蓋的平均超過8300萬人次的旅客。
國航官方數據顯示，國航年旅客中39%為政企管理者，43%為公務或商務出差。個人月收入平均為11588元，家庭月均收入為20391元。99.4%的受眾會在飛機上選擇機上提供的休閑娛樂設施，9成旅客有觀看機載影視內容的習慣，雜志類的閱讀率高達63.7%。
通過此次品牌合作，《畫江湖》得以精準地在具有高消費能力人群中擴張其品牌認知和影響力。正如若森數字副總裁楊磊所說，“我們并不擔心這些人群會不接受動畫這種內容形式，我們對自己的作品質量有信心，只要你點進去看了，你就停不下來。”
據若森數字相關負責人透露，合作初期國航內部也有不同聲音。在對接會上看完《畫江湖之不良人》后，一位年齡在四五十歲，平時很少接觸國產動畫的國航領導當即表示，動畫內容很像武俠小說，即便是他這樣年齡已經到中年的人也一樣看得進去。與他想象中的國產動畫完全不是一個概念。
此次《畫江湖》的品牌合作，與其說是一起品牌營銷，不如說是品牌增值。繼持續強化影視、游戲業務之后，頭部企業正在深挖護城河，從各個維度增厚品牌價值。畢竟，每年都會有新IP出現，只有形成品牌才能做到久經不衰，具有更廣闊的商業前景。
一向強調“做好準備等風來”的張軼弢，在2018年已經悄然落子，為《畫江湖》這一中國動漫國民級品牌通往全球IP方面打下基石。正如哈利波特之于英國，漫威超級英雄之于美國。